Seminar kutsus kuulama ja kaasa rääkima teemal, kuidas mõtestada ja tutvustada rakenduskunsti ja disaini nii, et see kõnetaks kunstnike kõrval ka laiemat publikut. Kuidas vahendada oma tegevust eri sihtrühmadele ning algatada sisukaid arutelusid, mis arendaksid ühiskonna üldist disainikirjaoskust? Kuidas mõjutab arvustuste ja analüüsivate teemakäsitluste vähesus kunstnikke?

Seminar lootis pakkuda neil teemadel sisukat aruteluplatvormi kunstnikele, kuraatoritele, kriitikutele, galeristidele, turundus- ja kommunikatsiooniinimestele.

Tipptasemel eksperdid nii Eestist kui ka välisriikidest jagasid oma kogemusi ja tutvustasid silmapaistvamaid edulugusid. Seminari modereerisid galerist, kriitik, tõlkija ja õppejõud Keiu Krikmann ning disainiajaloolane Triin Jerlei.